Après avoir remporté le pitch de Brussels Airport au printemps dernier, TBWA\\Brussels et l’aéroport ont uni leurs forces pour développer une nouvelle plateforme de marque. « Where every moment matters » en constitue aujourd’hui la première grande traduction en campagne.
Avec ce nouveau positionnement, Brussels Airport souhaite rendre tangible le rôle que joue réellement l’aéroport national en Belgique. Un rôle qui va bien au-delà du simple fait d’acheminer des personnes et des avions d’un point A à un point B. L’aéroport relie les personnes, les entreprises et les communautés au reste du monde et contribue ainsi à la prospérité de la Belgique. C’est cette conviction qui constitue le cœur de la nouvelle plateforme de marque.
Au centre de la campagne, une petite horloge agit comme un métronome au fil des différentes histoires. Chaque heure correspond à un vrai moment vécu à Brussels Airport et ouvre une nouvelle perspective sur le rôle de celui-ci. Une cargaison pharmaceutique n’est plus une simple « cargaison », mais une valve cardiaque, un vaccin ou un médicament qui doit parvenir rapidement à un patient. Un vol n’est pas seulement une liaison entre deux aéroports, mais le point de départ pour des études à l’étranger, l’endroit où ont lieu des retrouvailles ou encore une expérience qui élargira les horizons d’une personne. Un nouvel emploi n’est pas seulement un nouveau poste, mais une pièce d’un écosystème qui soutient plus de 64 000 emplois en Belgique.
Pris ensemble, tous ces moments illustrent tout ce que Brussels Airport rend possible chaque jour pour les personnes et les entreprises en Belgique.
Max Fauconnier, Chief Commercial Officer chez TBWA\\Brussels : « Brussels Airport a toujours été pour moi un endroit magique. À chaque instant de la journée, il s’y passe des choses extraordinaires. Mais prendre l’avion est devenu relativement banal au cours des dernières décennies et nous avons un peu perdu de vue la magie de cet endroit. Avec cette campagne, nous voulons montrer à nouveau l’aéroport pour ce qu’il est réellement : un endroit où chaque moment compte, pour les gens comme pour les entreprises. »
Sandrine Swolfs, Head of Marketing chez Brussels Airport : « Cette nouvelle campagne est bien plus qu’une nouvelle ligne dans une campagne de communication. Elle traduit une évolution plus large de notre marque. Nous ne voulons plus seulement raconter ce que fait Brussels Airport, mais montrer l’impact de l’endroit au quotidien : ces moments qui comptent réellement pour les personnes et les entreprises. C’est précisément ce qu’exprime notre nouvelle promesse de marque : “Brussels Airport, where every moment matters.” »
La nouvelle plateforme de marque s’accompagne également d’un système de design renouvelé. TBWA a développé un langage visuel flexible, qui fait subtilement référence à l’univers aéroportuaire à travers des éléments évoquant notamment les cartes d’embarquement et autres supports d’information. Comme le système n’est pas limité à des formats prédéfinis, il peut être utilisé aussi bien dans les campagnes que sur les canaux digitaux et les écrans d’information de l’aéroport.
Christophe Liekens, Design Director chez TBWA\\Brussels : « Nous n’avons pas conçu une collection de layouts, mais un système. Un langage visuel reconnaissable comme celui de Brussels Airport, qui fait subtilement référence à l’univers de l’aéroport tout en fonctionnant sur tous les formats. Ainsi, la marque reste cohérente tout en étant prête à accompagner ses futures applications. »\n
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