Telenet vindt zichzelf opnieuw uit

Telenet lanceert een volledig nieuwe line up. Geen typische bundels meer, voortaan kan iedereen zijn eigen Telenet helemaal op maat samenstellen. Klanten kunnen hun eigen combinatie van internet, mobiel, vaste telefonie en entertainment bouwen en kunnen daarbij rekenen op persoonlijke begeleiding. Een verandering die het verdient om groots gelanceerd te worden.

Bingefoot gespot in Telenet campagne

Voor de lanceringscampagne bedacht TBWA een nieuwe wereld vol mythische wezens die ondanks hun ietwat bizarre noden toch een Telenet op maat hebben. De komende weken leren we drie soorten wezens uit deze wereld beter kennen: Zeemeerzakenman, Bingefoot en een kudde éénfluencers. Deze fictieve klanten brengen op hun eigen manier een testimonial over hun persoonlijk samengestelde Telenet. Resultaat: een komische mengeling van fantastische wezens die zich wel heel menselijk gedragen. Bigfoot die nét iets te veel binget, wordt Bingefoot. Zeemeerzakenman kan als meerman echt eindeloos zakendoen dankzij Unlimited Internet. En éénfluencers: half éénhoorn, half influencers die zich overal van al hun beste kanten kunnen laten zien dankzij het 5G-netwerk van Telenet. Naarmate we de personages beter leren kennen, wordt het steeds duidelijker dat er nu écht wel een Telenet op maat is voor iedereen, zelfs voor wie niet bestaat. De campagne werd ook verder uitgewerkt in retail en 1-to-1 communication door VML, digitaal door AdSomeNoise en activaties en events door Butik en Wave. Zo komen de kleine menselijke kantjes van de fictieve wezens helemaal tot leven op alle media: tv, radio, sociale media, display, OOH en op de winkelvloer.

Inge Debremaeker, Creative lead brand & communication Telenet: We wilden het bold! Een creatieve en opvallende campagne, entertaining én met humor, het mag terug! En misschien moet het zelf wat meer. Het nieuwe branddesign zet het nieuwe Telenet nog frisser, dynamischer én digitaler neer. Mooi om te zien hoe al onze agentschappen vlekkeloos samenwerken.

Ambacht voor AI

Hoewel een volledige AI-productie voor de hand zou liggen, werd er gekozen voor een meer authentieke aanpak. Samen met het Amerikaanse regisseursduo MaMa uit Los Angeles en productiehuis Caviar werden acteurs omgetoverd tot toverachtige wezens met behulp van kostuums, prothesen, schmink, pruiken, CGI, konijnen en dressuurpaarden.

Regisseurs duo MaMa: “Finally, humor is back on the menu. Creating absurd fantastical creatures with practical effects and dialing in their eccentric personalities was such a dream job. The creatives and brand team were right on board to keep pushing the absurdity and dialing in the comedy. Big thanks to the TBWA team, Telenet, and our production partners for helping us make these dream-like characters a reality.”

Door met acteurs te werken en het handwerk bewust zichtbaar te houden, verliezen de mythische wezens hun menselijke kant niet. Iets wat met een zuivere AI-aanpak tegenwoordig te vaak verloren gaat.

go yellow

Al dit leuks landt in het nieuwe brand platform ‘go yellow’ dat meteen mee gelanceerd wordt. Hiervoor werd het merk in een nieuw jasje gestoken met een tone of voice die invulling geeft aan de glimlach en knipoog van het bekende logo. In functie hiervan werd ook werk gemaakt van een nieuwe beeldtaal met kleurrijke fotografie en grafiek. Samen met designbureau TODAY werd het brand design helemaal herwerkt. Zo krijgt een nieuw frisser geel vanaf nu de hoofdrol, werd een nieuw lettertype ontworpen en een dynamisch grafisch design waarin de hoofdvormen gebaseerd zijn op de verschillende schermen die we dagelijks gebruiken.

Daarnaast werd ook een sonic branding gecreëerd met Klankwerk. Een optimistische moderne jingle met stevige baslijn brengt de nieuwe baseline ‘go yellow’ helemaal tot leven.

De campagne zal de volgende maanden te zien en te horen zijn op tv, online, outdoor, cinema, radio, sociale media, retail en tal van activaties.