Brussels Airport en TBWA tonen de impact achter elk luchthavenmoment.

Nadat TBWA\Brussels dit voorjaar de pitch voor Brussels Airport won, gingen bureau en luchthaven samen aan de slag met een nieuw brandplatform. ‘Where every moment matters’ is daar nu de eerste grote campagnevertaling van.

Met deze nieuwe positionering wil Brussels Airport voelbaar maken welke rol onze nationale luchthaven werkelijk speelt in België. Die rol gaat veel verder dan mensen en vliegtuigen van A naar B brengen. De luchthaven verbindt mensen, bedrijven en gemeenschappen met de rest van de wereld en draagt zo bij aan welvaart en welzijn. Dat uitgangspunt vormt de kern van het nieuwe brandplatform.

Centraal in de campagne staat een klokje dat als metronoom door de verschillende verhalen loopt. Elk tijdstip staat voor een concreet moment op Brussels Airport en opent een nieuw perspectief op de luchthaven. Een farmaceutische zending wordt geen abstract cargovolume, maar een hartklep, vaccin of geneesmiddel dat snel bij een patiënt moet geraken. Een vlucht is niet alleen een verbinding tussen twee luchthavens, maar het begin van een studie, een weerzien of een ervaring die iemands blik verruimt. Een nieuwe medewerker is niet alleen één extra job, maar onderdeel van een ecosysteem dat meer dan 64.000 jobs in België ondersteunt.

Al die afzonderlijke momenten samen tonen wat Brussels Airport voor België mogelijk maakt

Max Fauconnier, Chief Commercial Officer bij TBWA\Brussels: "Brussels Airport is voor mij altijd een magische plek geweest. Elke minuut van de dag gebeuren daar de meest wonderlijke dingen. Alleen is vliegen de laatste decennia een commodity geworden en zijn we dat wonder uit het oog verloren. Met deze campagne tonen we de luchthaven weer voor wat ze is: een plek waar elk moment telt voor mensen en bedrijven."

Sandrine Swolfs, Head of Marketing bij Brussels Airport: De nieuwe campagne is meer dan een nieuwe communicatielijn. Ze vertaalt een bredere merkshift. We stappen af van vertellen wat Brussels Airport doet, en tonen voortaan de impact die we elke dag waarmaken: de momenten die er voor mensen en bedrijven echt toe doen. Dat is precies wat onze nieuwe merkbelofte uitdrukt: 'Brussels Airport, where every moment matters.

De nieuwe merkpositionering kreeg ook een aangescherpt designsysteem. TBWA ontwikkelde een flexibele visuele taal die subtiel verwijst naar de luchthavencontext, met elementen die doen denken aan boardingpasses en andere informatiedragers. Omdat het systeem niet aan vaste formaten gebonden is, werkt het zowel in campagnes als op digitale kanalen en op de informatieborden op de luchthaven.

Christophe Liekens, Design Director bij TBWA\Brussels: “We hebben geen verzameling layouts ontworpen, maar een systeem. Een beeldtaal die herkenbaar Brussels Airport is, subtiel verwijst naar de luchthaven en tegelijk op elk formaat werkt. Zo blijft het merk consistent én klaar voor toekomstige toepassingen.”