Cet hiver, TBWA ET TOURING parcourent la Belgique en toute tranquilité…

Visiter l'Atomium, passer une journée en famille dans les Hautes Fagnes ou faire du shopping à Anvers… Notre petit pays regorge d’activités toutes plus attrayantes les unes que les autres. Et toutes facilement accessibles grâce à la voiture. Mais un imprévu est vite arrivé : un pneu crevé, une batterie plate, des clefs perdues... Heureusement, les 70 ans d’expertise de Touring et ses 200 patrouilleurs sont là pour vous remettre rapidement sur la route en cas de besoin.

Partant de ce constat, Touring et TBWA ont imaginé ces escapades, mais aussi tout ce qui peut mal tourner… et surtout comment Touring vous aide à poursuivre votre route en cas de pépin ! Ces différentes situations sont devenues la base de la campagne.

Tout d’abord, ces situations ont été illustrées graphiquement sur une carte de Belgique, déclinées en ligne, dans des animations diffusées sur Spotify, Youtube, Facebook et Waze, ainsi que dans un DM et un D2D dépliable.

Une campagne radio a ensuite été développée, elle aussi basée sur ces situations. On l’a dit, grâce à Touring, vous pouvez vous lancer à la découverte des mille richesses qu’offre la Belgique, et ce en toute tranquillité ! Et bien c’est cette tranquillité que l’on retrouve dans les spots radio, où les différentes musiques utilisées illustrent parfaitement l’état d’esprit des membres Touring, imperturbables quelles que soient la panne et les conditions météo. Après tout, restons zen ! Le patrouilleur est déjà en route !

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Alicia Athanassiadis TBWA
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