Gezonder leven hoeft helemaal niet zo moeilijk te zijn, vertellen Delhaize en TBWA.

Het bewogen afgelopen jaar zorgt ervoor dat de goede voornemens voor het nieuwe jaar wat fundamenteler zullen zijn dan gewoonlijk. Delhaize en TBWA maken gebruik van dat momentum om de visie van de retailer op gezonder leven te formuleren. Ze doen dat niet met een traditionele manifestofilm, wel met een pakkend verhaal.

We hebben 2020 beëindigd in de wetenschap en met de boodschap dat gezondheid het mooiste cadeau is. Ondertussen hebben meer dan een miljoen mensen de SuperPlus app gedownload waarmee ze extra korting krijgen op (gezondere) Nutri-Score A & B producten. Gezonder leven staat bij ongeveer iedereen hoog op de agenda. Maar hoe begin je daaraan?

Het nieuwe jaar is dan traditioneel het moment om met ‘goede voornemens’ te starten. In deze (nog steeds niet)post-coronatijden gebeurt dat wellicht wat grondiger dan gewoonlijk, want de crisis van het afgelopen jaar heeft ons heel wat zogenaamd vanzelfsprekende dingen in vraag doen stellen.

Een uitstekend moment om de Belgen duidelijk te maken dat gezonder eten een belangrijk onderdeel is van gezonder leven. En dat Delhaize er alles aan doet om gezonder eten zo makkelijk en betaalbaar mogelijk te maken.

Er werd niet gekozen voor een traditionele manifestofilm die alle initiatieven van Delhaize opsomt, maar voor een emotioneel verhaal, verteld vanuit het standpunt van een al iets oudere dame. Zij weet waarover ze spreekt als ze zegt dat je maar één keer leeft en vooral goed zorg moet dragen voor dat ene lichaam. Gezonder leven is dan ook vooral een kwestie van genieten, goed in je vel zitten, proberen en je hart volgen. En dat hoeft helemaal niet zo moeilijk te zijn, je kan er gewoon vandaag mee beginnen.

Een krantenadvertentie brengt dezelfde eenvoudige maar hoopvolle boodschap.

In tactische media als abri en radio wordt de focus op betaalbare gezondheid concreet ingevuld. Gezonder eten wordt makkelijker en goedkoper met SuperPlus, en met kortingen op een heleboel Nutri-Score A&B-producten. Gezonder leven kan meteen beginnen.