Nominatie Woord van het Jaar voor ‘hamsterhuren’, bedacht door TBWA

Kan één woord het antwoord zijn op een complexe opdracht? Dat is exact wat reclamebureau TBWA bewees. De vraag kwam van bouwpromotor Gilen Woonprojecten uit Sint-Truiden, die een nieuwe aankoopformule in de markt wou zetten. Het idee was simpel: je spaart je huur op en beslist pas achteraf of je het betaalde huurgeld gebruikt om je huis te kopen. Een mooi aanbod, maar hoe ga je dit uitleggen? Zeker omdat er al zoiets bestaat als ‘huurkopen’, dat heel wat minder soepel is.

Hiervoor klopte Gilen aan bij TBWA en zijn pr-afdeling, PRIDE. Vervolgens besloot het bureau een campagne te bouwen rond één nieuw, zelfbedacht woord: hamsterhuren. Zonder tv-spots en reclameborden. De nieuwe term deed zijn werk want door de massale persaandacht die volgde, werd het Woord van de Week bij de Taaltelefoon. En ondertussen is het zelfs genomineerd als Woord van het Jaar door Van Dale. Nu nog een vaste plek krijgen in het woordenboek, dat zou de ultieme bekroning zijn van een geslaagde lancering van dit woonproject.

PB Hamsterhuren Nominatie Woord van het Jaar.pdf

PDF - 182 Kb

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.

Over TBWA\Belgium

TBWA is not an advertising agency nor a marketing consultant. As The Disruption® Company, it profoundly believes in the power of creativity as an engine for the growth of brands and businesses. It offers integrated services from business and marketing strategy to user-experiences, product innovation, iconic branding, smart media, corporate reputations, and impactful campaigns. All integrated in a full-service proposition across the entire marketing value chain.  

TBWA sees the world through the eyes of Disruption®, a proven collaborative business tool to create step-changing growth. The methodology has a proven track record of business, marketing and communication disruptions created and implemented together with TBWA’s clients. 

TBWA is a global agency, but its approach and entrepreneurship are deeply rooted in the local Belgian market. With over two decades of experience and steady management, TBWA has demonstrated steady growth, robust performance, and strong commitment to Belgian brands and businesses such as Telenet, Delhaize, McDonald’s, D’Ieteren, Lotus, Engie, ING, NMBS, Barco, VRT and counting.  

TBWA measures its success by the growth and success of its clients. Together TBWA and its clients have won 19 Effies over the past 10 years and was awarded Effie Beast (as most rewarded company since the launch of the awards) in 2019.    

The biggest force of TBWA Belgium is its 200 creative minds, with diverse talents and skills, including strategic business and marketing skills, creative craft disciplines and a 70-headed in-house multimedia production unit. All of them work together collaboratively and multidisciplinary to turn ideas into reality with and for clients.  

TBWA is part of the TBWAGroup, a local holding consisting of TBWA and its sister agencies De Vloer and DDB. TBWA Belgium is part of TBWA Worldwide and Omnicom.  

www.tbwa.be

 

 

Contact