TBWA & Lipton Ice Tea lanceren 'Ice Tea Insurance' met rapper Ice-T

13 juni 2025

Zaventem, 13 juni 2025 – Lipton Ice Tea en creatieve bureau's TBWA\NEBOKO & TBWA\Belgium lanceerden de Ice Tea Insurance: een zomercampagne waarin consumenten een gratis Lipton Ice Tea kunnen claimen als ze op het terras een andere ijsthee geserveerd krijgen. Rapper en acteur Ice-T is het gezicht van de campagne. Met zijn iconische status als ‘the OG’ slaat hij de handen ineen met Lipton Ice Tea om te onderstrepen dat er maar één échte originele ijsthee is.

De campagne speelt in op een herkenbare horeca-ergernis: uit recent onderzoek van YouGov blijkt dat 44% van de horecabezoekers weleens een ander drankje krijgt dan verwacht. Meestal gaat het om een ander merk dan besteld. Vooral bij ijsthee is de merkverwachting hoog: 81% van de regelmatige ijstheebestellers gaat ervan uit dat ze Lipton Ice Tea krijgen.

“Wanneer je een ijsthee bestelt in de horeca, krijg je niet altijd een Lipton Ice Tea, waardoor soms teleurstelling ontstaat,” zegt Manon Lanckneus, Senior Brand Manager van Lipton Ice Tea Benelux. “Met deze actie willen we niet alleen terrasbezoekers helpen, maar ook het belang van merkvoorkeur onder de aandacht brengen bij de horeca in Nederland en België.”

TBWA\NEBOKO & TBWA\Belgium vertaalde dit inzicht naar een cultureel relevant concept dat de gevestigde positie van Lipton als dé Original Ice Tea benadrukt. De fictieve ‘verzekering’ biedt consumenten een luchtige oplossing voor hun teleurstelling én herinnert horeca en gasten eraan dat Lipton voor velen de standaard is.

De keuze voor Ice-T als gezicht van de campagne is geen toeval. Met zijn invloedrijke album O.G. Original Gangster uit 1991 en zijn status als pionier binnen de hiphopcultuur, belichaamt hij het begrip 'original'. Door hem te koppelen aan Lipton ontstaat een samenwerking waarin twee originals elkaar versterken.

“We bedachten de Ice Tea Insurance voor iedereen die geen originele Lipton Ice Tea krijgt,” zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO. “En wie kan dat beter uitleggen dan de andere originele Ice-T? We vroegen de legendarische rapper en acteur, en hij was direct enthousiast over het idee. Niet veel later stonden we op de set in Nederland met de OG uit de hiphopscene.”

Deze zomer wordt de campagne breed uitgerold via OLV, social media, OOH, influencers, horeca en diverse andere mediakanalen in Nederland en België. Terrasbezoekers die deze zomer een andere ijsthee geserveerd krijgen dan Lipton Ice Tea, kunnen via liptoniceteainsurance.be kijken hoe ze een gratis Lipton Ice Tea kunnen ontvangen ter compensatie.