TBWA en Telenet steunen stiekem De Mol.

Dinsdag 2 februari 2016 — Vanaf 1 februari is De Mol terug, een spelprogramma dat ongetwijfeld weer heel Vlaanderen op het puntje van zijn tv-stoel krijgt. TBWA zorgde ervoor dat Telenet, die het programma sponsort, het mol-graven en gissen nu ook verder laat gaan na elke uitzending. Hoe?

Telenet kon via een insider de hand leggen op vertrouwelijk materiaal: onthullende beelden die niet tijdens de uitzending te zien zijn, 360 graden-video’s, stiekeme foto’s en geluidsopnames. En al dat materiaal wordt vakkundig gelekt op een wedstrijdsite.

Die wedstrijd is het perfecte verlengstuk van het programma: kijkers worden deelnemers. Op de site kan je pronostieken en tips delen en zelfs een competitie houden met je Facebook-vrienden. De ultieme winnaar mag zijn koffers pakken naar het land van de opnames, Argentinië.

Uiteraard werd de hele actie achter de schermen zorgvuldig gecoördineerd met Woestijnvis en Vier. TBWA bedacht het wedstrijdconcept, een tv-campagne met 20-secondenspots en billboards, ontwikkelde de wedstrijdsite en koppelde er een stevig socialmedia-luik aan. Allemaal gesigneerd met de toepasselijke knipoog: ‘De Mol, in ’t geniep gesteund door Telenet’. Maar vertel het vooral niet verder.

De Mol: Ontdek extra beelden

De Mol: Win een reis naar Argentinië

De Mol: Lancering