TBWA et Porsche Belgique inaugurent leur collaboration avec une double première électrique

TBWA et Porsche Belgique signent leur première campagne commune autour de deux avant-premières européennes majeures : le Macan GTS 100 % Électrique et le Cayenne Électrique, dont la version Turbo peut être considérée comme la Porsche de série la plus rapide jamais produite.

Dévoilée à l’occasion du Salon de l’automobile, la campagne s’éloigne volontairement des codes SUV pour renouer avec l’ADN de la marque. Un héritage forgé par la légendaire 959, victorieuse du Rallye Dakar, et porté par l’émotion, la performance et une signature immédiatement reconnaissable. Le Macan GTS Électrique séduit par sa ligne basse et affûtée, offrant des sensations de conduite intenses. Le Cayenne Électrique, lui, revendique un caractère inspiré du Dakar et une présence affirmée sur la route.

Alors que le mois de janvier est traditionnellement saturé de formats digitaux standardisés, TBWA a opté pour une approche sobre et élégante : fonds blancs, textes percutants et une image unique et mémorable. Inspirée des publicités imprimées emblématiques de Porsche du siècle dernier, cette campagne est résolument contemporaine. Reconnaissable, mais jamais prévisible.

Déployée en print et en digital, la campagne comprend également un film de 15 secondes dans lequel l’intelligence artificielle intervient avec parcimonie. Les premières séquences, générées par IA, se fondent naturellement dans les visuels officiels de la marque. Un équilibre maîtrisé entre création locale et assets internationaux, sans effet de manche.

Pour TBWA, cette collaboration ouvre un nouveau chapitre avec Porsche Belgique, guidé par une ambition claire : concevoir des campagnes qui marquent les esprits. Privilégier l'audace à la quantité. Et considérer l'héritage non comme une pièce de musée, mais comme un tremplin.