TBWA\Belgium bouwt modulair campagneplatform voor ING Global.

ING Global lanceert vier nieuwe packs: ING Go, More, Extra en Max. Deze abonnementsformules combineren dagelijks bankieren met extra services en voordelen, afgestemd op uiteenlopende behoeften en levensstijlen van consumenten.

Afhankelijk van de gekozen formule krijgen klanten bovenop hun dagelijkse bankdiensten toegang tot extra voordelen zoals: een kredietkaart, reis- en aankoopbescherming, een streamingdienst, korting op beleggingskosten of toegang tot luchthavenlounges.

“Deze campagne vormt een volgende stap in de manier waarop we ons merk en onze producten naar buiten brengen. Bankieren draait steeds meer om relevant zijn in het dagelijkse leven. Daarom zoeken we mensen op via de digitale kanalen die voor hen het belangrijkst zijn. Tegelijk tonen we hoe deze nieuwe packs meerwaarde creëren die verder gaat dan traditioneel bankieren. Het resultaat is een campagne die van bij de start persoonlijk én digitaal is opgebouwd,” zegt An Caers, Head of Brand, Communications and Marketing bij ING Belgium.

Om die ambitie internationaal te communiceren, ontwikkelde TBWA\Belgium samen met TBWA\Neboko een wereldwijd campagneplatform.

“Door de campagne modulair op te bouwen, combineren we merkconsistentie met voldoende flexibiliteit voor de lokale markten. Elk land kan zelf bepalen welke productvoordelen het naar voren schuift en welke media het best aansluiten bij de lokale markt en regelgeving. Zo is de campagne overal anders, maar blijft één sterk creatief idee overal relevant,” aldus Jeroen Bostoen, Chief Creative Director bij TBWA\Belgium.

‘Level up your banking’ wordt uitgerold op televisie, social media, print en display in België, Nederland, Spanje, Italië, Duitsland, Polen, Turkije en Australië.