TBWA\Belgium développe une plateforme de campagne modulaire pour ING Global.

ING Global lance quatre nouveaux packs : ING Go, More, Extra et Max. Ces formules d’abonnement combinent les services bancaires du quotidien avec des services et avantages complémentaires, adaptés aux différents besoins et modes de vie des consommateurs.

Selon la formule choisie, les clients bénéficient, en plus de leurs services bancaires du quotidien, d’avantages supplémentaires tels qu’une carte de crédit, une protection voyage et achats, un service de streaming, une réduction sur les frais d’investissement ou encore l’accès à des salons d’aéroport.

« Cette campagne marque une nouvelle étape dans la manière dont nous présentons notre marque et nos produits. Les services bancaires doivent être toujours plus pertinents dans la vie quotidienne. C’est pourquoi nous allons à la rencontre des consommateurs via les canaux digitaux qui comptent le plus pour eux. En parallèle, nous montrons comment ces nouveaux packs apportent une valeur ajoutée qui va au-delà des services bancaires traditionnels. Le résultat est une campagne pensée dès le départ pour être à la fois personnelle et digitale », explique An Caers, Head of Brand, Communications and Marketing chez ING Belgium.

Pour porter cette ambition à l’international, TBWA\Belgium a développé, en collaboration avec TBWA\Neboko, une plateforme de campagne internationale.

« En construisant la campagne de manière modulaire, nous combinons cohérence de marque et flexibilité pour les marchés locaux. Chaque pays peut déterminer les avantages produits qu’il souhaite mettre en avant et les médias les plus pertinents en fonction de son marché et de sa réglementation. La campagne peut ainsi prendre des formes différentes selon les marchés, tout en restant portée par une même idée créative forte et pertinente partout », déclare Jeroen Bostoen, Chief Creative Director chez TBWA\Belgium.

« Level up your banking » sera déployée à la télévision, sur les réseaux sociaux, en presse et en display en Belgique, aux Pays-Bas, en Espagne, en Italie, en Allemagne, en Pologne, en Turquie et en Australie.