Telenet se réinvente

Telenet lance une toute nouvelle gamme. Fini les bundles classiques : désormais, tout le monde peut composer son propre Telenet entièrement sur mesure. Les clients peuvent créer leur propre combinaison d'internet, de mobile, de téléphonie fixe et de divertissement, avec un accompagnement personnalisé. Un changement qui mérite un lancement à la hauteur.

Bingefoot repéré dans la campagne Telenet

Pour la campagne de lancement, TBWA a imaginé un nouveau monde peuplé de créatures mythiques qui, malgré leurs besoins quelque peu singuliers, ont trouvé leur Telenet sur mesure. Dans les prochaines semaines, nous ferons connaissance avec trois types de créatures : L’Homme Sirène d'Affaires, Bingefoot et un troupeau d'Unfluenceurs. Ces clients fictifs livrent chacun à leur façon le témoignage de leur Telenet personnalisé. Résultat : un mélange comique de créatures fantastiques qui se comportent de façon très humaine. Bigfoot qui binge un peu trop devient Bingefoot. Homme Sirène d'Affaires peut faire des affaires sans fin grâce à l'Internet Illimité. Quant aux Unfluenceurs : mi-licorne, mi-influenceurs, ils peuvent se montrer sous leur meilleur jour partout grâce au réseau 5G de Telenet. Au fil de la campagne, il devient de plus en plus évident qu'il existe désormais un Telenet sur mesure pour tout le monde, même pour ceux qui n'existent pas. La campagne a également été développée en retail et en communication 1-to-1 par VML, en digital par AdSomeNoise et en activations et événements par Butik et Wave. Les petits côtés très humains des créatures fictives prennent ainsi vie sur tous les médias : TV, radio, réseaux sociaux, display, OOH et en point de vente.

Inge Debremaeker, Creative lead brand & communication Telenet : "Nous voulions frapper fort ! Une campagne créative et remarquable, divertissante et avec de l'humour, car ​ oui, l'humour est de retour ! Et peut-être même qu'on devrait en faire encore plus. Le nouveau brand design positionne le nouveau Telenet de façon encore plus fraîche, dynamique et digitale. C'est beau de voir comment toutes nos agences collaborent de façon parfaitement fluide."

L'artisanat plutôt que l'IA

Bien qu'une production entièrement générée par IA aurait semblé évidente, le choix s'est porté sur une approche plus authentique. En collaboration avec le duo de réalisateurs américains MaMa de Los Angeles et la maison de production Caviar, des acteurs ont été transformés en créatures magiques grâce à des costumes, des prothèses, du maquillage, des perruques, de la CGI, des lapins et des chevaux dressés.

Duo de réalisateurs MaMa : " Enfin, l'humour est de retour ! Créer des créatures fantastiques et absurdes grâce à des effets spéciaux pratiques et peaufiner leurs personnalités excentriques était un travail de rêve. L'équipe créative et l'équipe marketing étaient pleinement investies pour pousser l'absurdité et affiner le côté comique. Un grand merci à l'équipe de TBWA, à Telenet et à nos partenaires de production qui nous ont permis de donner vie à ces personnages oniriques."

En travaillant avec des acteurs et en laissant délibérément visible la part d'artisanat, les créatures mythiques ne perdent pas leur dimension humaine. Quelque chose qui se perd trop souvent avec une approche purement IA.

go yellow

Tout cet univers s'inscrit dans la nouvelle plateforme de marque "go yellow", lancée simultanément. Pour l'occasion, la marque a été habillée d'un nouveau look avec un tone of voice qui donne vie au sourire et au clin d'œil du logo emblématique. Une nouvelle identité visuelle a également été développée, avec une photographie et une direction artistique colorées. En collaboration avec le bureau de design TODAY, le brand design a été entièrement revu : un jaune plus vif prend désormais le devant de la scène, une nouvelle typographie a été créée et un design graphique dynamique dont les formes principales s'inspirent des différents écrans que nous utilisons au quotidien.

Un sonic branding a également été développé avec Klankwerk. Un jingle moderne et optimiste avec une ligne de basse affirmée donne pleinement vie à la nouvelle baseline "go yellow".

La campagne sera dispo dans les prochains mois sur tous les médias précités et dans de nombreuses activations.